Fondée dans les années 1980 par Joseph Ettedgui, la maison JOSEPH est née à Londres avec une vision claire : créer une mode essentielle, fonctionnelle et élégante, pensée pour les femmes modernes. À contre-courant des tendances éphémères, JOSEPH propose un vestiaire raffiné, ancré dans le minimalisme, où chaque pièce est conçue pour durer, se combiner, se superposer. Une mode intelligente et intemporelle, à l’élégance discrète.
L’ADN de JOSEPH repose sur des valeurs fortes : qualité, pureté des lignes, souci du détail et liberté d’expression. La marque puise son inspiration dans l’architecture, le design, et la mode masculine pour concevoir un dressing structuré, confortable et polyvalent. Pantalons larges, blazers oversize, chemises en soie, manteaux ceinturés, maille fine : chaque pièce s’intègre dans un ensemble harmonieux, pensé pour accompagner toutes les facettes de la vie urbaine contemporaine.
La palette de couleurs, sobre et naturelle — blanc, noir, beige, gris, kaki — laisse toute sa place aux matières, aux volumes, et à la qualité des coupes. JOSEPH travaille des tissus nobles comme la laine vierge, le cachemire, la soie lavée ou encore le cuir lisse, pour offrir un tombé parfait et un confort absolu. Le style n’est jamais forcé : il s’impose par l’évidence, la précision, l’intelligence du design.
La marque s’adresse aux femmes (et hommes) qui veulent construire un vestiaire durable, élégant et versatile, loin des diktats. JOSEPH n’impose pas, il propose des bases solides sur lesquelles chacun peut affirmer sa propre identité stylistique. C’est une mode d’auteur, qui met l’accent sur le vêtement en tant qu’objet de qualité, de cohérence et de liberté.
JOSEPH, c’est aussi un équilibre parfait entre héritage et modernité. Si la marque reste fidèle à son esprit londonien, elle s’ouvre aux influences internationales, à une mode de plus en plus consciente, éthique et fonctionnelle. Ses collections reflètent une sophistication calme, souvent plébiscitée par les professionnels de la mode, les artistes, les entrepreneures et toutes celles qui font du vêtement un outil de confiance.
Chez BLuxe Genève, JOSEPH séduit une clientèle à la recherche de pièces sobres mais fortes, à porter au quotidien ou dans un contexte plus formel. La boutique propose une sélection épurée de tailleurs, pantalons fluides, pulls en maille fine, manteaux intemporels et chemises minimalistes. Porter JOSEPH, c’est faire le choix d’un luxe discret, d’un style réfléchi et d’une élégance essentielle.
